Na prvi pogled, one page web stranica izgleda kao brzo, elegantno i moderno rješenje. Sve se nalazi na jednoj stranici, korisnik ne mora klikati, a dizajn djeluje čisto i suvremeno.
Mnogi poduzetnici, osobito oni koji prvi put naručuju web, pomisle da će tako uštedjeti vrijeme i novac. No, kao i kod mnogih prečaca, ono što se u početku čini praktično često kasnije postane prepreka za ozbiljan rast.
Danas struktura web stranice više nije samo pitanje estetike ona izravno utječe na poziciju na tražilicama, korisničko iskustvo i mogućnost daljnjeg razvoja. Zato vrijedi zastati i zapitati se: je li one page web stranica zaista najbolje rješenje za dugoročno poslovanje?
Što zapravo znači one page web stranica
Kao što ime sugerira, one page web stranica sadrži sve informacije na jednoj jedinoj stranici. Umjesto da posjetitelj prelazi s podstranice na podstranicu, on „scrolla“ prema dolje i prolazi kroz različite sekcije: uvod, ponudu usluga ili proizvoda, galeriju, kontakt i slično. Navigacija koristi tzv. anchor linkove koji vode na dijelove iste stranice, bez promjene URL-a.
Na prvu, ovakav pristup izgleda uredno i moderno. Dizajnerima je često privlačan jer je proces izrade jednostavan, a klijentima zbog niže cijene izrade i kraćeg vremena realizacije. U nekim situacijama to doista ima smisla primjerice, kod manjih događanja, manjih kampanja ili osobnih web stranica. Međutim, čim se projekt počne širiti i uključivati više informacija, problemi postaju očiti.
SEO je najveći problem one page stranica
Glavni nedostatak ovakvog formata je ograničen SEO potencijal. Google i druge tražilice preferiraju jasno strukturiran sadržaj raspoređen na više podstranica, pri čemu svaka obrađuje svoju temu. Kod one page web stranice sve se nalazi pod jednom URL adresom. To znači da nema mogućnosti za optimizaciju više ključnih riječi, meta opisa ni specifičnih naslova.
Na primjer, ako tvrtka nudi više usluga izradu web stranica, SEO optimizaciju i dizajn logotipa sve će te informacije biti smještene na jednoj stranici. Rezultat? Google ne može odrediti koja je tema glavna, a koja sporedna, pa stranica teško rangira za bilo koju od njih.
Zamislite to kao pokušaj da napišete cijelu knjigu u jednoj rečenici informacija ima previše, ali ništa ne dolazi do izražaja. Pravilna izrada web stranica uključuje jasnu strukturu, logične kategorije i SEO plan koji omogućuje svakoj usluzi vlastitu vidljivost. One page format jednostavno to ne podržava.
Korisničko iskustvo kod scrollanja postane iscrpljujuće
Drugi problem leži u korisničkom iskustvu. Na desktopu to može izgledati uglađeno, ali na mobilnim uređajima beskrajno scrollanje često postane frustrirajuće. Posjetitelji gube orijentaciju i teško pronalaze dio koji ih zanima. Ako netko želi brzo doći do kontakta ili informacija o cijenama, mora proći kroz cijeli sadržaj. Takvo iskustvo umara korisnika i smanjuje šanse da ostane na stranici.
Osim toga, kako sadržaj raste, stranica postaje sve teža i sporije se učitava. Iako animirano pomicanje između sekcija izgleda privlačno, u praksi može usporiti rad i odvratiti posjetitelje. Ako korisnik mora “šetati” kroz sve informacije da bi došao do onoga što ga zanima, postoji velika šansa da će otići s vaše web stanice.
Ograničen prostor za rast
Još jedan važan aspekt: fleksibilnost. Što se događa kada poslovanje naraste? Dodaju se nove usluge, blog, landing stranice ili višejezična verzija. I odjednom one page struktura više ne funkcionira. To je poput pokušaja da u jednosobni stan ugurate još tri sobe. Može se, ali rezultat nije ugodan.
Ako se koristi WordPress, što je standard kod profesionalne izrade web stranica, više-stranična struktura omogućuje lako proširenje, SEO optimizaciju i logičan rast sadržaja.
Kod one page formata, svaki dodatak zahtijeva rekonstrukciju cijele stranice što dugoročno često znači veću cijenu izrade nego da se od početka izradila pravilna struktura. Drugim riječima, kratkoročno rješenje može postati dugoročni trošak.
Analitika i konverzije
Jedan od najvažnijih dijelova svakog ozbiljnog web projekta je analiza ponašanja korisnika. Treba znati gdje korisnici klikaju, koliko dugo ostaju i koji dio sadržaja najviše potiče konverzije. Kod one page stranica to je gotovo nemoguće precizno pratiti.
Budući da sve informacije dijele isti URL, alati poput Google Analyticsa ili Meta Pixela ne mogu razlikovati pojedine sekcije. Rezultat je nejasan uvid ne zna se što točno funkcionira, a što ne.
Bez preciznih podataka, marketing se svodi na nagađanje umjesto na strategiju. A bez strategije, teško je optimizirati konverzije i postići konkretne rezultate.
Oglasi i dijeljenje sadržaja – sve vodi na istu adresu
Kod web stranica s više podstranica moguće je za svaku kampanju ili uslugu izraditi zasebne landing stranice za svaki proizvodi ili uslugu. Na taj način oglasi i objave vode korisnika točno na relevantan sadržaj. Kod one page strukture to nije moguće jer se sve vodi na istu točku.
Rezultat? Manja relevantnost oglasa i lošiji CTR (click-through rate). Facebook i Google Ads posebno cijene preciznost. Što je korisnik bliže informaciji koju traži, veća je vjerojatnost da će poduzeti akciju. Dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama postaje ograničeno. Ne može se objaviti samo odjeljak “Cijene” ili “Kontakt”, jer sve vodi na isti URL. To smanjuje doseg i mogućnost ciljane komunikacije.
Kada one page stranica ipak ima smisla
Ipak, postoje situacije u kojima one page pristup ima svoje mjesto. Ako se radi o manjem projektu, lokalnom događaju ili promociji jednog proizvoda, tada može biti sasvim dovoljan. Znači, ako se radi o web stranici s ograničenim vremenom trajanja onda je dobar i ovakav pristup.
Takvi projekti ne zahtijevaju naprednu SEO strategiju, blog ni kompleksnu analitiku. Fokus je na estetici, jednostavnosti i brzoj prezentaciji.
Zaključak
One page web stranica može izgledati privlačno, ali rijetko zadovoljava potrebe poslovanja koje želi rasti. Ako je cilj izgraditi snažan digitalni identitet, ostvariti bolju vidljivost i mjeriti rezultate, onda je kvalitetno strukturirana višestranična web stranica ispravan put.