Ako ste se ikad uhvatili kako gledate svoju novu web stranicu i pitate se “Zašto me Google ignorira?”, niste sami. Svaki početnik u SEO svijetu (a i puno onih koji se tako više ne bi trebali zvati) jednom je prošao tu fazu. I da, skroz je normalno da vam sve to djeluje kao nejasna magla tehničkih izraza. Indeksiranje, rangiranje, crawlanje, pa onda još Search Console koja nešto žuto upozorava… Ponekad se čini kao da Google želi testirati strpljenje.

Prvo najvažnije pitanje: Je li Google uopće svjestan da postojite?

Ovo zvuči dramatično, ali zapravo je srž cijele priče. Ako Google nije indeksirao vašu stranicu, onda vas ni ne može rangirati. To je kao da otvorite dućan u ulici gdje nitko ne prolazi, a još niste ni stavili natpis na vrata. Svi su negdje drugdje, a vi čekate kupce koji ni ne znaju da postojite.

Tu dolazimo do prve velike riječi koju početnici često miješaju: indeksiranje.

Indeksiranje: trenutak kad Google kaže „Aha, vidim te!“

Indeksiranje je jednostavno  Google dođe, pregleda vašu stranicu i odluči hoće li je staviti u svoju veliku digitalnu knjižnicu. Ako uđe u knjižnicu, imate šanse da vas posjetitelji pronađu. Ako ne uđe, možete imati najljepši dizajn, najbolji tekst i najskuplju SEO optimizaciju, ali sve to ostaje zaključano.

To je faza u kojoj Googleov bot obilazi web, čita stranice, razumije strukturu, određuje što je slika, a što naslov, i pita se: “Ima li ovo smisla?”
Ako ima, stavi vašu stranicu u indeks.

Ako nema, Google šuti. A Googleova šutnja ponekad zna biti glasnija od odbijenice.

Najbolji način da provjerite jeste li uopće indeksirani je Google Search Console. To je alat koji početnici u prvom trenu doživljavaju kao ploču svemirskog broda, ali zapravo je prilično jednostavan kada shvatite što gledate.

U Search Consoleu možete vidjeti:

  • koje URL-ove je Google indeksirao
  • koje je odbio
  • koje još čeka obraditi
  • i zašto je nešto zapelo

A vjerujte, često zapne zbog banalnih stvari: krivog URL-a, previše tehničkih grešaka, nedostatka sitemap-a ili očajno sporog servera.

Rangiranje je pozicija u Googleovoj „utrci“

Super, stranica je indeksirana. I? To je samo prvi korak. Možete biti indeksirani, a ne vidjeti se ni na desetoj stranici Googlea. I to često zbuni početnike: “Ali piše da sam indeksiran, zašto nisam prvi?”

E, rangiranje je sasvim druga priča. Rangiranje je način na koji Google odlučuje tko će biti na vrhu, tko negdje u sredini, a tko na poziciji 74, koju ionako nitko nikada neće otvoriti. Tu igraju ulogu deseci faktora, i većina njih pada pod ono što zovemo SEO optimizacija.

Google gleda:

  • korisnost sadržaja
  • tehničku kvalitetu stranice
  • brzinu učitavanja
  • reputaciju domene
  • interni linking
  • povratne linkove
  • usklađenost s namjerom pretrage
  • UX i strukturu stranice

I još puno drugih nijansi koje Google izmišljeno naziva “signali”. Ako vam ovo zvuči kompleksno i jest. Ali većinu stvari možete razumjeti uz malo prakse, volje i strpljenja. Kad jednom pohvatate razliku između indeksiranja i rangiranja, pola SEO-a postaje mnogo jasnije.

Jedna usporedba za lakše pamćenje

Zamislite da pišete knjigu. Indeksiranje bi bilo kada knjižnica stavi vašu knjigu na policu dok bi rangiranje bilo odlučila ju je staviti na vidljivo mjesto, među preporuke, a ne na zadnju policu u mračni kut. Može li se knjiga naći na polici, a da je nitko ne vidi? Naravno. Može li biti među top preporukama? Može, ako ima što reći. Isto je i s vašom web stranicom.

Zašto početnici često misle da je indeksiranje isto što i rangiranje

Najčešći razlog? Ljudi žure. Ulože u izrada web stranica, plate hosting, možda čak i SEO optimizaciju, i onda očekuju da Google sutra sve posloži.

Ali Google radi svojim tempom. Ponekad indeksira u minutama, ponekad danima, ponekad uopće ne. A rangiranje  je maraton. Kada tek otvorite web, Google vas tretira kao novog lika u seriji. Vidio vas je, ali vas još nije zavolio. Treba mu vremena. Treba mu povjerenje. Tek onda kreće prava procjena.

Kako struktura kod izrade web stranica pomaže i indeksiranju i rangiranju

Ovdje se puno početnika iznenadi. Mnogi misle: “Što veze ima kako mi je stranica napravljena s tim što Google misli o meni?” A zapravo ima itekakve veze. Google obožava red. Ako su URL-ovi smisleni, navigacija logična, sitemap uredno postavljen, server brz, slike optimizirane i HTML čist poput urednog radnog stola, Googleov bot se kreće kroz stranicu bez frustracije.

Takav temelj dolazi iz kvalitetne izrade web stranica, a ne brzog copy-paste rješenja koje često završi skuplje kad jednom pokušate sve popraviti. Usput, upravo zato cijena izrade web stranica često odražava stvarnu količinu posla i razinu kvalitete ispod haube  a Google tu kvalitetu uvijek prepozna.

Kada web ima dobru strukturu, indeksiranje postaje glatko, a rangiranje realno izvedivo. Kada toga nema, ni najbolja SEO optimizacija ne može napraviti čudo, jer Google jednostavno ne može pravilno čitati ono što mu ne daje jasne signale.

Kako provjeriti jeste li indeksirani i kako vidjeti rangiranje

Ako želite praktičan način da provjerite gdje stojite, sve se zapravo svodi na nekoliko jednostavnih koraka skrivenih u Googleovim alatima. Možete krenuti najjednostavnijom metodom, onom u koju se svi koji tek ulaze u SEO zaljube upišete u Google “site:vasadomena.com” i odmah vidite je li vas indeks hvata. Ako se vaši URL-ovi pojavljuju, znači da Google zna da postojite, barem površno.

Sljedeći korak je Google Search Console, mjesto koje možda izgleda intimidirajuće, ali je zapravo najbolji prijatelj svakoga tko želi razumjeti što se događa ispod površine. Tamo preko URL Inspection opcije možete vidjeti kako Google doživljava svaku pojedinu stranicu, što indeksira, što odbija i što mu je sumnjivo.

U istoj platformi, kroz Performance izvještaj, možete vidjeti i kako rangirate koje ključne riječi vas povlače naprijed, gdje se gubite i koji trendovi se pojavljuju iz dana u dan. Ako vam je draže provjeravati ručno, uvijek možete otvoriti inkognito i potražiti se, iako Google ponekad voli dodati vlastiti “filter simpatije”, pa rezultati mogu varirati.

Što raditi ako ste indeksirani, ali rang ne ide nikamo

Ovo je situacija koju je doživio gotovo svaki početnik. Gledate Search Console, vidite da vas Google uredno indeksira, ali pozicije jedva da se pomiču. U takvim trenucima često se ispostavi da je problem u sadržaju koji ne odgovara namjeri korisnika, krivo odabranim ključnim riječima, presnažnoj konkurenciji ili sporoj i tehnički neurednoj stranici.

Ponekad hosting koči, ponekad struktura zbunjuje Googlea, a ponekad jednostavno nemate dovoljno povratnih linkova da biste se probili. Nema čarobnog trika, ali postoji strategija. A SEO, koliko god znao biti zahtjevan, uvijek nagradi dosljednost više nego paniku.

Indeksiranje je ulaznica, rangiranje je utrka

Ako vam iz cijelog teksta ostane samo jedna misao, neka bude ova mala, ali brutalno iskrena istina: ne možete rangirati ako niste indeksirani, a nećete dobro rangirati ako niste korisni. To je ta jednostavna, pomalo tvrdoglava logika Googlea koja se ne mijenja bez obzira na trendove, algoritme ili nove SEO buzzworde koji iskaču svaki mjesec.

Indeksiranje je, na neki način, Googleov tihi način da kaže “Vidim vas.” Rangiranje je onaj drugi, puno zahtjevniji trenutak kada vam kaže “Cijenim vas.” I tu razliku vrijedi osjetiti, gotovo kao kad shvatite da vas netko ne gleda samo zato što ste u prostoriji, nego zato što doprinosite razgovoru.

Kad jednom klikne ta jednostavna distinkcija, sve druge SEO zagonetke djeluju manje dramatično. Čak i onaj trenutak kada otvorite Google Search Console, vidite graf koji izgleda kao seizmološka aktivnosti i pomislite “Što je ovo sad?”, postane samo normalan dio procesa. Jer SEO se ponekad ponaša nepredvidivo, ali baš zato i ostaje jedna od najzanimljivijih igara na internetu.

I potpuno je normalno da vas isprva zbunjuje. Zbunjuje sve. Pa i iskusne. Bitno je da s vremenom dobijete osjećaj ritma i naučite čitati signale koje vam Google šalje, bilo kroz indeksiranje, bilo kroz rangiranje.