Kada razgovaram s klijentima o njihovim web stranicama, često ih pitam: “Biste li radije imali munjevito brzu stranicu ili onu koja stvarno prodaje?“ Većina odabire prodaju, i to s dobrim razlogom. Brzina učitavanja web stranice važna je, ali nije jedini faktor koji utječe na uspjeh.
Google jasno navodi da će njihov algoritam utječe samo na stranice koje pružaju najsporije iskustvo korisnicima. Drugim riječima, ako je stranica malo sporija, ali sadržaj je kvalitetan i relevantan, još uvijek može dobro rangirati u pretragama. Pravila igre postavlja Google, pa je bitno razumjeti njihova pravila prije nego što krenete panično ubrzavati svoju stranicu pod svaku cijenu.
Brzina ili konverzije?
Postoji niz razloga za sporije učitavanje stranice: hosting, tema, količina dodataka, veličina slika, videozapisi, oglasi i vanjski feedovi. No, neki od tih elemenata također mogu povećati stopu konverzije.
Primjerice, atraktivne slike i videozapisi mogu angažirati korisnike i povećati prodaju, iako malo usporavaju stranicu. Zato je važno pronaći ravnotežu između brzine i korisničkog iskustva.
Alati poput Google PageSpeed Insights i GTmetrix mogu vam pomoći da utvrdite gdje se vaša stranica može poboljšati. No, imajte na umu da i mnoge poznate web stranice postižu osrednje rezultate na tim testovima, a ipak uspješno posluju.
Istraživanja pokazuju da korisnici očekuju učitavanje stranice u roku od dvije do tri sekunde. Ako je potrebno duže, povećava se vjerojatnost da će napustiti stranicu prije nego što uopće vide njezin sadržaj. No, brzina učitavanja ne znači uvijek i bolje korisničko iskustvo.
Ako se stranica učita brzo, ali nema intuitivnu navigaciju, slabo oblikovan sadržaj ili dosadan dizajn, korisnici će je svejedno napustiti. Zato je važno optimizirati brzinu bez žrtvovanja elemenata koji poboljšavaju angažman. Stranica treba biti dovoljno brza da ne frustrira korisnike, ali i vizualno privlačna, s jasnim i relevantnim informacijama.
Kako ubrzati web stranicu?
Ako odlučite poboljšati brzinu, evo nekoliko konkretnih koraka:
Hosting i server
Kvalitetan hosting ključan je za brzinu. Odabir pravog hosting providera može značajno utjecati na performanse vaše web stranice. Preporučujem korištenje SSD diskova umjesto klasičnih HDD-ova, jer su mnogo brži u čitanju i zapisivanju podataka. Također, VPS ili namjenski serveri nude bolje performanse od dijeljenog hostinga, osobito ako imate veliku količinu prometa.
Optimizacija slika
Slike često zauzimaju najveći dio prostora na web stranicama, pa ih treba pažljivo optimizirati. Koristim alate poput TinyPNG ili Imagify kako bih smanjio veličinu slika bez značajnog gubitka kvalitete. Idealna veličina slike trebala bi biti oko 1400 piksela po najvećoj strani i između 100-200 KB. Također, format poput WebP može dodatno smanjiti veličinu datoteka i ubrzati učitavanje.
Keširanje stranice i preglednika
Keširanje je jedan od najefikasnijih načina za ubrzanje učitavanja web stranice. Kada korisnik prvi put posjeti vašu stranicu, preglednik može spremiti određene elemente u lokalnu memoriju. To znači da prilikom ponovnog posjeta neće morati učitavati sve ispočetka. Postoji mnogo dodataka za keširanje, poput WP Rocket ili W3 Total Cache, koji mogu znatno poboljšati performanse.
CDN integracija
Ako imate posjetitelje iz različitih dijelova svijeta, korištenje mreže za dostavu sadržaja (CDN) može znatno ubrzati učitavanje. CDN distribuira kopije vaše web stranice na različite servere diljem svijeta, smanjujući udaljenost između korisnika i poslužitelja. Cloudflare i KeyCDN su popularna rješenja koja koristim za poboljšanje brzine.
Minimalizacija dodataka i koda
Previše dodataka može usporiti web stranicu jer svaki dodatak troši resurse servera. Preporučujem redovito pregledavanje instaliranih dodataka i uklanjanje onih koji nisu nužni. Također, važno je minimizirati CSS i JavaScript datoteke koristeći alate poput Autoptimize ili WP Fastest Cache. Optimizacija baze podataka, brisanje nepotrebnih revizija i smanjenje HTTP zahtjeva dodatno mogu ubrzati stranicu.
I za kraj
Kada neka agencija sljedeći put kaže da imate ozbiljan problem s brzinom, nemojte odmah ulaziti u nepotrebne zahvate. Prvo analizirajte prodaju, pritužbe korisnika i konkurenciju. Alati za mjerenje brzine samo su alati, a na kraju su vaši posjetitelji ti koji kupuju proizvode i usluge.
