Većina WordPress korisnika barem se jednom susrela s ovim pitanjem: ako sadržaj nije vijest, ali je važan – treba li ga staviti na stranicu ili u blog? A što ako ne izgleda kao tipičan blog post? Granica lako postane nejasna. I tu često nastaju problemi.

U osnovi, WordPress razlikuje dvije glavne vrste sadržaja: stranice i postove odnosno objave. Obje se uređuju gotovo identično, ali njihova je svrha potpuno različita. Razumijevanje te razlike može pomoći u boljoj organizaciji web stranice, a budimo iskreni, nitko ne želi da posjetitelj luta po zbrkanoj stranici.

WordPress stranice – stabilna osnova svakog weba

Stranice su tu da ostanu, doslovno. Riječ je o statičnom sadržaju koji se ne mijenja često  i koji ima dugoročnu vrijednost. Uobičajeni primjeri uključuju Naslovnicu, O nama, Usluge / Proizvodi, Kontakt i Pravila privatnosti.

One su temelj strukture svake web stranice i ne ovise o datumu objave. Zapravo, taj se datum najčešće ni ne prikazuje. Stranice se često ne prikazuju kronološki jer to nije njihov smisao. Njihov je cilj pružiti informacije koje korisniku trebaju uvijek, a ne samo danas.

Stranice se često koriste i kao roditelji drugim stranicama. Primjerice, naš web site sadrži stranicu “Usluge” i  podstranice kao što su „Izrada web stranica“, „Izrada web trgovina” i „Održavanje web stranica” među ostalim. To stvara logičnu hijerarhiju koja pomaže i posjetiteljima i tražilicama.

Postovi (objave) – živi sadržaj za dinamične teme

Postovi (objave) ili su vijesti ili blog. Dakle, sve što ima datum, temu i svrhu da bude objavljeno, podijeljeno i komentirano. Ako je u fokusu nešto što je aktualno, post je pravi izbor.

Postovi se prikazuju kronološki, s najnovijim na vrhu. Mogu se kategorizirati, označavati i arhivirati. I što je najvažnije, imaju RSS podršku, što znači da ih korisnici mogu pratiti putem različitih čitača. Ako postoji sekcija “Novosti” ili “Blog”, vrlo vjerojatno se sastoji od postova. Ovaj članak koji sad čitate je upravo WordPress post.

Uz to, objeve znaju privući više prometa s tražilica, pogotovo ako se redovito objavljuju. Svaki novi post je nova prilika za optimizaciju ključnih riječi, povezivanje s korisnicima i dokazivanje stručnosti.

Kada se koristi jedno, a kada drugo?

Evo jednostavnog načina kako odlučiti. Ako se sadržaj treba stalno prikazivati na istom mjestu i sadržajno se ne mijenja često, onda je riječ o stranici. Ako se sadržaj odnosi na određeni trenutak, ima elemente priče ili komentara, onda je post.

Primjer: vodite tvrtku i želite predstaviti što radite – to ide pod stranicu „Usluge“. No ako pišete o novoj tehnologiji koju ste upravo testirali, onda je to post.

Postavlja se pitanje – mogu li se obje vrste sadržaja povezivati? Naravno i trebaju. Dobra stranica „Usluge“ može sadržavati linkove prema relevantnim postovima. Primjerice, ako agencija nudi SEO, na toj stranici možete ubaciti link na najnoviji post o promjenama u Google algoritmu.

Stranice bez datuma – postovi s kontekstom

Zanimljivo je kako se ponekad pojavi siva zona. Na primjer, vodiči ili često postavljana pitanja. Oni su informativni i dugoročni, ali žele privući promet kao blog. Rješenje? Objaviti ih kao postove, ali ih trajno istaknuti na početnoj stranici i povezati ih linkom sa statičnih stranica.

Neki korisnici čak kreiraju post koji se ponaša kao stranica – no to često stvara zabunu kod posjetitelja. Ako se vidi datum objave na nečemu što izgleda kao informativna stranica, može djelovati zastarjelo.

Tu dolazi do izražaja dobra taksonomija. Jasno kategoriziranje, pametno povezivanje i konzistentan dizajn – sve to zajedno daje smisao svemu.

SEO implikacije koje ne treba zanemariti

I da, i stranice i postovi mogu se optimizirati za tražilice. No njihova je uloga u SEO strategiji različita. Stranice ciljaju na trajnu relevantnost, idealne su za ključne pojmove vezane uz brend, usluge ili lokaciju.

Postovi s druge strane hvataju aktualnost, trendove i specifične upite. Njima se može pokriti širi spektar ključnih riječi, ali s kraćim rokom trajanja. Zato je redovito objavljivanje postova dobar signal Googleu da je stranica aktivna.

Osim toga, s postovima se gradi autoritet – posebno ako se sadržaj dijeli, komentira i dobiva povratne linkove. Ne treba zaboraviti ni snagu internog povezivanja, gdje se postovi povezuju sa stranicama, stvarajući slojevitu, logičnu strukturu.

Može li se sadržaj pretvarati iz jednog oblika u drugi?

Može, i to prilično jednostavno. U WordPressu postoje alati koji omogućuju pretvaranje posta u stranicu i obrnuto. No to treba raditi pažljivo. Prvo zato što se promjenom tipa sadržaja mijenja način na koji ga WordPress prikazuje i organizira. Drugo, jer takva promjena može zbuniti korisnike – ili tražilice.

U idealnom slučaju, planira se unaprijed. No ako se nakon godinu dana shvati da je blog o misiji tvrtke zapravo bolje uklopiti kao stalnu stranicu – tada vrijedi razmisliti o prebacivanju.

Zaključak

WordPress nudi fleksibilnost, ali upravo ta sloboda zna postati zbunjujuća. Ako se želi postići jasnoća, struktura i učinkovitost – valja znati razliku između stranice i posta. Ne zbog WordPressa samog, nego zbog posjetitelja.

Jer dobro organizirana stranica nije samo preglednija. Ona djeluje ozbiljnije, profesionalnije i ostavlja dojam da netko doista zna što radi. A to je dojam koji se ne gradi u par klikova – već u svakoj odluci, od prvog posta do posljednje stranice.