Poput kuhanja bez recepta, vožnje bez karte ili, u ovom slučaju, pokretanja web stranice bez stvarnog uvida u to što Google vidi i misli o njoj. Tu na scenu stupa Google Search Console besplatan, ali nevjerojatno moćan alat koji bi trebao biti obavezan dio svakog arsenala digitalnog poduzetnika, SEO stručnjaka ili vlasnika male internet trgovine.

Ako izrađujete internetske stranice, bilo kao agencija, freelancer ili za vlastiti biznis, ovo je onaj alat koji mijenja igru.

Dakle, što je zapravo Google Search Console?

Google Search Console (nekada poznat kao “Google Webmaster Tools”) je besplatan alat koji Google nudi svima koji žele bolje razumjeti kako njihova web stranica funkcionira u Google pretraživaču.

U najjednostavnijem obliku, to je kao da Google sjedne preko puta Vas i kaže: “Evo kako vidim tvoju stranicu. Ovo mi je super. Ovo bi trebalo popraviti. A ovo? Pa, ovo uopće ne mogu pronaći.”

Alat omogućuje:

  • Praćenje performansi web stranice u rezultatima pretrage
  • Uvid u ključne riječi koje donose promet
  • Identifikaciju tehničkih problema (poput problema s indeksiranjem ili mobilnom prilagodom)
  • Slanje XML sitemap-a
  • Prijavu novih stranica za bržu indeksiranje
  • Praćenje sigurnosnih problema i penalizacija od strane Googlea

Sve u svemu, to je alat koji ne samo da „sluša” Vašu stranicu nego i „priča” natrag  i to na jeziku koji, uz malo truda, svi možemo naučiti.

Zašto bi Vas to trebalo zanimati?

Jer izrada internetskih stranica ne završava klikom na Objavi. Zapravo, tu priča tek počinje. Možete imati najljepši web shop izrađen u WooCommerceu, s predivnim UX-om i fenomenalnim slikama proizvoda, no ako Google ne zna da ta stranica postoji (ili ju vidi kao problematičnu), malo će tko doći na nju.

E sad, zamislite da imate pristup direktnoj vezi s Googleom. Da vam može reći koje stranice najbolje rangiraju. Ili koje su iz nekog razloga izbačene iz indeksa. Možete testirati kako stranica izgleda na mobitelima ili analizirati vanjske poveznice koje vode prema vama.

To je kao da ste, umjesto da se vozite noću bez svjetala, upalili duga svjetla i odjednom vidite cijeli put.

Google Search Console snimka zaslona

Ali… Je li teško koristiti Google Search Console ?

Nećemo lagati  prvih nekoliko klikova može djelovati pomalo zbunjujuće. Toliko kartica, metrika i obojenih grafova! Ali evo male istine koju SEO stručnjaci često šapću svojim klijentima: već i osnovno razumijevanje može donijeti ogroman pomak.

Ako znate:

  • Gdje se nalazi izvještaj o ključnim riječima
  • Kako ručno prijaviti novu stranicu za indeksiranje
  • Kako prepoznati grešku u indeksiranju (npr. 404 ili soft 404)
  • I kako interpretirati osnovni graf klikova i prikaza

…već ste daleko ispred većine konkurencije.

Kako se postavlja Google Search Console? (bez glavobolje, stvarno)

Zvuči tehnički. I jest  ali samo na papiru. U stvarnosti, postavljanje Google Search Consolea traje svega nekoliko minuta, pogotovo ako znate gdje kliknuti. Čak i ako ste totalni početnik, uz malo strpljenja i ovu mini-uputu, sve će sjesti na svoje mjesto.

Krenimo redom, bez komplikacija.

  1. Prijavite se na GSC

Odite na Google Search Console i prijavite se svojim Google računom. Ako imate Gmail, već ste spremni.

  1. Dodajte novu  stranicu

Google će Vam odmah ponuditi dvije opcije:

  • Domena – pokriva sve verzije stranice (http, https, s www ili bez). Preporučeno.
  • Prefiks URL-a – preciznije cilja točno određenu verziju stranice (npr. https://www.mojastranica.hr).

Ako ne znate razliku, uzmite domenu. Više pokriva.

  1. Verificirajte vlasništvo

Sad dolazi „tehnički” dio. Google želi biti siguran da ste zaista vlasnik te stranice. Možete birati između nekoliko metoda:

  • DNS zapis (najpouzdaniji) – Ulogirate se kod vašeg hosting providera i dodate TXT zapis koji Google generira. Ne brinite, većina hostinga (poput cPanela ili Cloudflarea) to podržava kroz par klikova.
  • HTML datoteka – Preuzmete datoteku i uploadate ju u root direktorij stranice putem FTP-a.
  • Meta tag – Dodate mali kod u <head> dio početne stranice (jednostavno ako koristite WordPress i neki SEO plugin).
  • Google Analytics ili Tag Manager – Ako su već postavljeni, moguće je verificirati preko njih.

Odaberite ono što vam zvuči poznato ili ono što najmanje boli.

  1. Pošaljite sitemap (karta stranice)

Ako imate WordPress stranicu, vjerojatno koristite Yoast, RankMath ili sličan SEO dodatak  oni automatski generiraju sitemap. Samo kopirajte URL (npr. https://mojastranica.hr/sitemap_index.xml) i dodajte ga u GSC pod Sitemaps.

  1. Pričekajte… i pratite

Nakon toga, Google počinje prikupljati podatke. Nećete odmah vidjeti sve jer podaci dolaze kroz nekoliko dana, ali vrijede zlata.

Što sve možete pratiti u Google Search Console?

Uđete u Google Search Console. Ekran je bijel, grafovi šareni, a s lijeve strane hrpa tabova. Ako ste prvi put ovdje, lako je osjetiti se kao da ste upali u kokpit zrakoplova. No nema panike svaki od tih tabova ima svoju ulogu. I kad ih jednom upoznate, postat će vam dragocjeni saveznici.

Pregled, Uvid, Pregled URL-a

Ovo je početna točka. Kartica “Pregled” daje vam brzi presjek ključnih podataka: broj klikova iz pretrage, eventualne pogreške, indeksiranje, stanje Core Web Vitalsa i drugo. Idealno za brzinski uvid kad nemate vremena za dubinsku analizu.

“Uvid” (Insights) je relativno nova funkcija tu Google Search Console pokušava sintetizirati podatke iz Search Consolea i Google Analyticsa u obliku narativa. Vidite što ljudi najviše čitaju, koje stranice rastu, a koje gube interes. Praktično kad tražite ideje za sadržaj ili želite shvatiti što “radi”.

“Pregled URL-a” je alat za inspekciju pojedinačne stranice. Unesete URL, a GSC vam izlista sve: je li indeksiran, kako ga je Google zadnji put posjetio, postoje li problemi s mobilnom verzijom, je li HTTPS, kakav je status Core Web Vitalsa itd. Neprocjenjivo za tehnički SEO.

Uspješnost – što ljudi zapravo klikaju?

Ovdje počinje prava zabava. Kartica „Uspješnost” je vaš prozor u Googleovo ponašanje prema vašoj stranici.

Imate dvije glavne pod sekcije:

  • Rezultat pretraživanja (Search Results) – tu vidite ključne riječi (upite) koje dovode korisnike do vas, broj prikaza, klikova, prosječan CTR i poziciju. Možete filtrirati po zemlji, uređaju, pa čak i po datumu. Ovo je zlato za SEO optimizaciju sadržaja.
  • Discover – ako vaš sadržaj dospije na Google Discover feed (onaj personalizirani feed na mobitelima), ovdje ćete vidjeti broj prikaza i klikova. Nije primarno za svakoga, ali ako imate blog ili medijski sadržaj, ovo može biti moćan kanal.

Indeksiranje

Nema smisla imati sadržaj ako Google ne zna da postoji. Ova sekcija vam kaže sve o tome.

  1. Stranice – najvažnija podkartica. Tu vidite koje su stranice uspješno indeksirane, a koje ne i zašto. Npr. preusmjerenja, blokade u robots.txt, canonical tagovi i slično.
  2. Videozapisi – ako imate video sadržaj, ovdje GSC prikazuje kako Google indeksira te medije. Bitno za web shopove, tutorijale ili sadržaj s video pregledima.
  3. Sitemaps – mjesto gdje dodajete (ili ažurirate) svoju XML kartu stranice. Ako još niste – ovo je jedna od prvih stvari koje biste trebali napraviti.
  4. Uklanjanja – ako trebate hitno ukloniti neki URL iz rezultata pretraživanja (npr. osjetljiv sadržaj), ovdje to radite. Privremeno rješenje, ali vrlo korisno u kriznim situacijama.

Doživljaj (Experience) – što korisnici osjećaju?

Google ne samo da gleda sadržaj – on “osjeća” kako korisnici doživljavaju vašu stranicu.

  • Core Web Vitals – pokazuje podatke o stvarnim korisničkim iskustvima: brzina učitavanja (LCP), vrijeme do prve interakcije (FID) i vizualna stabilnost (CLS). Ako vam stranica “skakuće” kad se učitava – to će se ovdje vidjeti.
  • HTTPS – osnovna, ali važna stavka. Google voli sigurne stranice. Ako vaša stranica nije pod HTTPS-om, Google će to zabilježiti ovdje. I malo vas spustiti u rezultatima.

Poboljšanja – putokaz za UX

Ovisno o web stranici ovdje se nalaze razne informacije o strukturiranim isječcima poput “Put kroz web-lokaciju” (Navigacija putem poveznica).  Google prikazuje imate li pravilno navigacijske oznake, tzv. “breadcrumbs”. Važno za korisničko iskustvo i SEO strukturu stranice.

Ako koristite WordPress i neki dobar SEO plugin, ovo je obično automatski riješeno  ali vrijedi provjeriti.

Sigurnost i ručne radnje – crvena zona

Nitko ne želi vidjeti poruku ovdje ali bolje da je vidite na vrijeme.

  1. Sigurnosni problemi – ako je vaša stranica hakirana, ako sadrži zlonamjerni softver ili phishing kod – Google će to ovdje navesti. Reagirajte brzo.
  2. Ručne radnje – ako prekršite Googleove smjernice (npr. spam linkovi, skriveni tekstovi), možete završiti s ručnom penalizacijom. To vam ovdje jasno piše s uputama kako to popraviti.

Veze (Links) – tko sve pokazuje prstom na vas?

SEO i dalje jako voli poveznice. U ovoj kartici vidite:

  • Vanjske poveznice koje vode prema vašoj stranici
  • Najčešće povezivane interne stranice
  • Top domene koje vas imaju link na vašu stranicu

Možete analizirati koje stranice generiraju autoritet i koji dijelovi vaše stranice su najviše u fokusu.

Uspjesi – povremene značke i obavijesti

Google ovdje povremeno stavlja oznake kad se dogodi nešto pozitivno: npr. stranica se poboljšala u CWV rezultatima, nova funkcionalnost se pojavila ili je sadržaj primijećen u Discoveru.

Shopping (samo za web shopove) – što Google zna o vašim proizvodima?

Ako imate web shop i koristite strukturirane podatke za proizvode (npr. kroz WooCommerce, Shopify ili ručno implementirane schema markupove), postoji velika šansa da će se u Google Search Consoleu pojaviti dodatna kartica – Shopping.

Ova sekcija ne dolazi automatski – Google ju prikazuje samo ako otkrije dovoljno podataka vezanih za proizvode na vašoj stranici. No kad se jednom aktivira, otvara vrata nečemu vrlo korisnom: besplatnoj vidljivosti proizvoda u Google Shopping rezultatima – i to bez da išta plaćate.

Što zapravo vidite unutar te kartice?

  1. Proizvodi koji su ispravno indeksirani – Google ovdje prikazuje sve proizvode koje je prepoznao kao “valjane” – dakle one koji imaju sve potrebne informacije: naziv, opis, cijenu, dostupnost, recenzije (ako postoje) i sliku. To znači da vaši proizvodi imaju šansu prikazivanja u besplatnim Google Shopping rezultatima, bilo kroz karticu “Shopping” ili direktno u rezultatima pretrage.
  2. Proizvodi s pogreškama ili upozorenjima – Ovdje se prikazuju proizvodi koji nedostaju određene informacije – možda fali priceCurrency, availability, sku, brand ili nešto drugo. Google je ovdje vrlo detaljan i ne prašta nelogičnosti. Ako želite maksimalnu vidljivost – svaka crvena ili žuta oznaka zahtijeva pažnju.
  3. Preporuke za poboljšanje – Osim pogrešaka, GSC nudi prijedloge za poboljšanje podataka o proizvodima. Možda vam ne fali ništa kritično, ali dodavanjem dodatnih atributa (poput reviewCount ili aggregateRating) povećavate šanse za rich results, odnosno istaknute prikaze u pretrazi.

Zašto je GSC ključna karika u procesu izrade web stranica?

Bez obzira izrađujete li stranicu samostalno, surađujete s agencijom ili radite za druge Google Search Console bi trebao biti integriran od prvog dana. Kao da radite kuću i istovremeno imate pametnu instalaciju koja Vas obavještava o svemu: curi li voda, ne zatvara li se prozor, ili vam pećnica troši previše struje.

Upravo zato agencije koje ozbiljno pristupaju izradi internetskih stranica – bilo da se radi o portfelj stranici, blogu, poslovnoj prezentaciji ili WooCommerce shopu uvijek uključuju Search Console u svoj osnovni paket. Želite profesionalno izrađenu internetsku stranicu s uključenom SEO analizom i postavljenim Google Search Console-om? Obratite se nama  koji to radimo svakodnevno.